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日本动画电影横扫中国市场的三大招

2016-12-16 东方新报 本站编辑

【东方新报12月22日时评】近期,日本漫画家新海诚导演的动画电影《你的名字》登陆中国,在短短十天时间里就斩获了5亿元人民币的票房,力压同期上映的所有中西影片,在中国市场独占鳌头。事实上,不仅是《你的名字》受欢迎,火影忍者、海贼王、小丸子、哆啦A梦、柯南等日本动漫今年都以电影形式进军中国市场,赚得盆满钵满。

日本动画电影为何能俘获中国观众,关键在于三点,一是日本动漫早已做出了“百年老店”招牌,二是日本人坚持精益求精画漫画的“匠人精神”,三是善于推广运作。

今年登陆中国市场的日本动画电影中,除了新海诚的作品以前较为小众外,其他都是人们耳熟能详的老牌动漫。哆啦A梦早在上世纪70年代就已风靡国际,柯南更是坚持20年来以小学生形象同黑暗组织斗智斗勇。这些老牌动漫在几十年间业已培养出大批粉丝,如今这些动漫题材改编的电影自然很容易收获老粉丝们的“情怀”。如柯南今年的剧场版电影《纯黑的噩梦》,干脆不添加任何推理细节,直接围绕柯南与黑暗组织的打斗戏展开,吸引长期追逐这一主线情节的粉丝们冲进影院大把撒钱、大呼过瘾。

日本动漫之所以能树起“金字招牌”,也是日本动漫人几十年如一日精心创作的结果。此次在中国走红的新海诚就是其中的佼佼者,他的动漫作品对于细节的把握极其到位。他所设定的故事情节发生在日本的各个角落,其中不乏偏远的栃木县、琉球种子岛等地,为此他专门走访这些地区,将地方风景毫无偏差地临摹到漫画之中。新海诚不仅把自己专长的风景素描画到极致,还对动漫人物的生活细节认真探究,在描绘《你的名字》男主人公打工的意大利餐厅时,新海诚将餐桌上的意大利头盘——卡普里沙拉(由白色奶酪、红番茄和绿香草堆叠的沙拉)精准画出。相比于多数漫画在画餐桌上的菜肴时,只是模糊地画成一团浆糊的行为,新海诚对这些细节的刻画,甚至超过了专于美食题材的动漫《中华小当家》。

除了发扬长处外,新海诚也注意改进自身不足,他之前的几部作品都因为情节过于简单受到批评,此次《你的名字》明显在情节方面下了功夫,用男女主角穿越时空救赎彼此的跌宕情节,扣住了观众的心弦。可以说,以新海诚为代表的日本动漫人,坚持精益求精,改进自身不足,这种日复一日不断进取的“匠人精神”,让娱乐大众的动漫产品,跻身为日本的国家产业,在国际上不断取得殊荣。

此外,日本动画电影在上映前,善于做好营销,吊足消费者胃口。《名侦探柯南》去年就宣布将选取黑暗组织作为最新剧场版的题材,让粉丝们持续一年翘首以盼。《你的名字》还没在中国上映时,就通过微信上的程序“动漫风滤镜”,帮助不少中国用户将自己手机上拍过的风景照片,改造为新海诚风格的动漫图画,令很多原本不熟悉新海诚的中国人也陶醉于他的画风,纷纷期待他导演的电影。在社交媒体日益发达的时下,一部好电影经过媒体的推广,很快就会传播各个角落,各种热捧《你的名字》的文章风靡于朋友圈和公众号,助力该影片在中国大卖。

在日本动画电影风行中国的种种原因中,日本动画质量的精致无疑是最重要的。日本这个“匠人国家”善于把本国的各种产品精细到极致,连动画电影也不例外。目前,中国动漫界已经开始同日本同仁进行合作,打造质量优秀的中式动漫,而日本动漫产业的“匠人”心态,就是最值得中国动漫创作者学习的。

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